Van concept naar uitwerking.
Ik kreeg van DAF de opdracht om een volledige nieuwe identiteit te ontwerpen voor hun interne programma Top Gun, inclusief logo, achtergronden, kleurenpalet en meer.
Top Gun is een verkoopgericht beloningsprogramma van PACCAR Parts voor verkoopteams en individuen in Latijns-Amerika en de Andes-regio. Het loopt een jaar lang en werkt met loyaliteitscategorieën (Brons, Zilver, Goud, Platina) op basis van kwartaalomzet, waarin deelnemers kunnen stijgen of dalen. Zowel individuele als teamprestaties worden beloond. De voortgang wordt maandelijks gedeeld via e-mail en de website, er zijn kwartaalevenementen en winnaars ontvangen certificaten en testimonialvideo’s.
Aanpak logo + achtergrond
Ik begon met het verzamelen van achtergrondinformatie over het programma en liet me inspireren door de film Top Gun. Vanuit die referenties kwam ik op het idee om de straaljagers te vertalen naar DAF-trucks in mijn ontwerpen.
Daarna zocht ik naar referentielogo’s: het oude logo van het interne programma (beeld 1) en twee logo’s uit de film Top Gun.
Vervolgens begon ik met het ontwerpen van een nieuw logo. DAF wilde dat de “vleugels” uit het oorspronkelijke logo behouden bleven, al mochten ze anders worden vormgegeven. Daarom maakte ik veel schetsen om nieuwe varianten te verkennen.
Voorstellen logo + achtergrond
Na het schetsen van de logo’s maakte ik ook bijpassende achtergronden. Deze combinaties presenteerde ik eerst intern, waar ze zeer positief werden ontvangen. Vervolgens mocht ik ze aan de klant tonen. De klant was enthousiast en had moeite met kiezen, maar uiteindelijk kozen ze voor voorstel twee.
Andere assets
Na de interne review en de presentatie aan de klant ben ik verdergegaan met het uitwerken van route 2. Ik heb extra assets ontwikkeld in de gekozen stijl.
Met het logo en de achtergrond als basis werkte ik vervolgens aan de website-identiteit. Omdat de gebruikers vooral mobiel werken, hield ik daar direct rekening mee. Ik ontwierp eerst een 16:9 versie en paste die vervolgens eenvoudig aan naar een mobiele variant.
Website look&feel
Mobile look&feel
EDM
Meer assets
