Promotie campagne | Hamburg

Het doel van de promotiecampagne was om Gen-Z (18-25 jaar) bewust te maken van de creatieve straatcultuur van de stad. De campagne moest toeristische jongeren informeren over sticker art, murals en skatecultuur als belangrijke onderdelen van Hamburgs identiteit. Daarnaast was het belangrijk dat de boodschap visueel aantrekkelijk en herkenbaar werd gepresenteerd via verschillende kanalen. Zo wilde ik in de campagne laten zien dat deze vormen van creativiteit geen vandalisme zijn, maar een essentieel onderdeel van de stadservaring.

Ik startte met onderzoek naar de stad zelf en haar creatieve hotspots. Op basis hiervan werkte ik mijn concept “de creatieve straatcultuur” uit in een moodboard en formuleerde ik de slogan “This isn’t vandalism, it’s identity” om de visie kracht bij te zetten. Vervolgens onderzocht ik kleurgebruik en typografie voor de brochure en Abri Poster, waarbij ik koos voor rood en een faded font om consistentie en aandacht te creëren. Daarna ontwierp ik verschillende posters en koos uiteindelijk voor een ontwerp met een persoon die uit papier lijkt te scheuren en spraypaint over de ogen, wat de rauwe energie en identiteit van de straatcultuur visueel versterkt.

Het eindresultaat van de promotiecampagne is een visueel opvallende campagne gericht op Gen-Z, die de creatieve straatcultuur van de stad belicht. De campagne omvat een Abri Poster, brochure en Instagram stories, waarbij sticker art, murals en skatecultuur centraal staan. Het gekozen poster ontwerp toont een persoon die uit papier lijkt te scheuren met spraypaint over de ogen, wat de rauwe energie en identiteit van Hamburgs straatcultuur versterkt. Zo is een samenhangend en krachtig visueel concept ontstaan dat jongeren informeert en de creatieve identiteit van de stad benadrukt.