DAF | Top Gun

Het doel van de opdracht voor DAF was het ontwikkelen van een krachtige en herkenbare visuele identiteit voor het interne programma Top Gun van PACCAR Parts. De identiteit moest de kernwaarden motivatie, prestatie en groei visueel vertalen naar een inspirerend geheel. Daarnaast moest het ontwerp deelnemers stimuleren om actief betrokken te blijven en trots te zijn op hun resultaten. Tot slot was het belangrijk dat de stijl flexibel toepasbaar was op verschillende communicatiemiddelen en kanalen.

Ik startte met het verzamelen van achtergrondinformatie en liet ik me inspireren door de film Top Gun, de straaljagers uit de film vertaalde ik conceptueel naar DAF-trucks en gebruikte ik, samen met het bestaande programmalogo en referenties uit de film, als basis voor nieuwe logo-ontwerpen. Op verzoek van de klant heb ik de kenmerkende “vleugels” gehouden, waarvoor ik diverse schetsvarianten ontwikkelde en combineerde met bijpassende achtergronden. Na een positieve interne review en klant presentatie werd voorstel het voorstel gekozen het rode snelheidslicht als krachtig element., waarna ik deze richting verder uitwerkte tot de definitieve visuele stijl.

Het eindresultaat is een krachtige en consistente visuele identiteit voor het Top Gun-programma. De gekozen stijl met het rode snelheidslicht en het vernieuwde logo met vleugels vormt een dynamische en herkenbare basis voor alle communicatie. Met het logo en de achtergrond als uitgangspunt werkte ik de website-identiteit uit, ik begon met de 16:9-versie en deze vervolgens vertaalde ik deze ook naar een mobiele variant. Deze visuele stijl paste ik vervolgens door naar e-mails, tabellen en certificaten, én naar het aparte programmaonderdeel “Beat Your Own Record”, waarvoor ik een aanvullend logo en een bijpassende visual ontwierp in dezelfde stijl als het nieuwe hoofdlogo.